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宝沃全球CEO华立新莅临苏州宝沃 恭贺2017全国优秀
更新时间:2021-10-24

  两年前国人对于一个“突然出现”的汽车品牌很陌生,宝沃。它出现在 2015年的日内瓦车展上,随后这个德国品牌渐渐在全球打开市场。两年后的今天,宝沃在中国已经拥有近200家授权经销商,收获了广大消费者的喜爱。德国宝沃汽车集团由创始人卡尔宝沃于1919年在德国不莱梅创建,宝沃这个品牌在当年是可以和奔驰齐名的品牌。2015年的车展上我们又见到宝沃的标识。同年宝沃进入中国市场,近期宝沃全球CEO Ulrich Walker(华立新)先生来到中国,华总此行先后抵达广州、深圳、上海、苏州、西安,参观了五家宝沃重点经销商。宝沃在全国的车主,“有2000位来自苏州宝沃”,这也是苏州宝沃董事长高金宝先生引以为傲的,11月16日华立新先生莅临苏州宝沃,董事长高金宝先生及公司所有员工进行了热情接待,随后在高董的引荐下,易车网苏州站对华总进行了专访,关于中国市场,关于中国消费者,关于宝沃品牌对于中国消费者的诚意,关于回归后的宝沃对于自己的品牌定位。

  易车网:华总您好,宝沃进入中国市场两年,伴随整个销售服务过程,宝沃的品牌定位是否越来越清晰?您觉得如何让更多的中国消费者认可宝沃品牌?

  Ulrich Walker华立新(以下简称华总):宝沃进入中国市场两年不到,但我们的品牌有近百年的历史,创始人卡尔宝沃先生一手打造了这个品牌,这是我们品牌故事的开始。现在汽车行业变化日新月异,包括新能源汽车目前不少品牌也都推向市场了,还有车联网以及一些跟互联网相关的技术都有呈现出来。现在消费者的消费趋势也发生了变化,过去大家可能追求大功率、大马力,现在逐渐是需要清洁的能源、需要很好的会员技术,我们也追随这种潮流。

  我们的定位具体来讲是一个追求创新的德国品牌,另外也是一个全球化的品牌,不光是在中国、德国。宝沃在中国经销商的支持下有了一个不错的开端,接下来我们也会在欧洲市场发力。除了中国和欧洲市场以外,目前宝沃也已经在中东的巴林、卡塔尔、科威特、阿联酋以及伊朗等国家启动了市场布局。明年一季度,宝沃汽车还将在拉美和亚太地区开始销售,实现在近20个国家市场的战略部署。在车型细分市场,我们从SUV起步,将来也会有轿车、MPV等等。宝沃聚集了全球顶尖研发设计团队,并整合了当今全球高端零部件配套商的资源,才能够推出具有德系精工品质、终身免费质保的互联智能的宝沃汽车,这个体现出了“触手可及的豪华”。未来,在继续推进全球化战略的同时,我们还将加强对智能化、新能源领域的投入,并持续开发全新产品。特别强调的是我们希望在新能源领域有所突破,在新能源领域我们会致力于续航里程这一块进行研发推进, 我们致力于走在时代的前沿,为消费者提供更便利、更舒适的汽车产品,真正做到“触手可及的豪华”,保持我们品牌的独特性,延续德国品牌的基因、元素,这是一个整体的定位方向。

  关于如何让更多的中国消费者认可宝沃品牌,现在的消费者跟30年前不一样,在到达展厅之前可能会去网上先了解这款车,搜集各种信息。我们也在不断追求,倾听消费者的声音,倾听来自车友的声音,把他们的诉求放到我们未来的产品规划中,包括将来推出新的技术,比如刚提到的互联出行、新能源等等。在将来速度、效率是决胜的重要因素。所以对比一下其他的德国品牌,比如宝马奔驰花了百年的时间来塑造今天的品牌形象,我们则需要花更多的时间精力,把我们的品牌形象打造得更好,来传递给消费者。

  易车网:华总曾在戴姆勒集团工作长达35年主要负责东北亚地区业务,您对中国市场如何看待?目前中国宝沃大概有多少经销商?

  华总:两年来我们在170个城市拥有大概200多家授权经销商,我们看着一家家4S店逐步成长起来,也看到了运营这些店的合作伙伴尤其像高董(董事长)这样的投资人对这个品牌的各方面的大力支持。除了非常骄傲的200多家中国经销商网络外,另外一项工作我们也非常重视,就是提高运营质量,包括我们提供对经销商的培训指导,客户满意度的能力提升等等。

  关于中国市场,今天我依然记得2006年来到中国负责奔驰中国,当时很多德国同事看不明白,因为当时中国市场是重要,但它并不是最重要的市场。回望过去的十年,中国从2008年开始已经成为全球最大的市场,现在这个市场依然在不断快速发展。中国汽车市场销量不断增长,汽车消费者越来越多,他们对汽车也越来越了解,渐渐会把更多的注意力放在品牌上,比如说这个品牌的安全性、车联网技术、操控性等等各方面,对车的了解比过去多得多。所以看到中国市场的机会后,两年前宝沃进入中国,把我们的车展现给中国消费者,包括展现一个德国车应该是什么样子,比如安全、操控、车联网。中国市场的变化不光是消费者数量的变化,从消费层次上来看也在提升,最近几年大家也更多地注重新能源汽车。所以这是为什么一个新品牌进入中国,因为我们需要一个很好的品牌,当然最重要的是我们需要一辆很好的德国车。我始终认为中国市场不光是全球最大的汽车市场,将来也会是全球最大的新能源车零售市场。

  易车网:谢谢华总的独到见解和对中国市场的诚意和期待。此次您来到中国参观五家重点,确实也没有辜负您的期望,在高董的带领下不仅销量上在全国遥遥领先,在综合能力测评上也给宝沃品牌赢得了属于他的荣誉,11月16日,2018易车年度汽车盛典在广州长隆大酒店举办,来自汽车厂商、经销商、行业机构、行业专家及专业媒体等千余嘉宾共同见证2017中国汽车年度企业、年度人物,2018年度十佳车、十佳SUV,2017全国优秀汽车经销商等新车、二手车领域十余个重磅奖项的揭晓。通过近一年的努力荣获2017全国优秀汽车经销商,代表也前去广州参加易车盛典的颁奖了。

  华总:太好了,我为感到高兴,恭喜高董,也希望未来可以更多地参与易车组织的行业高峰论坛等汽车行业的盛事,交流学习,准确把握汽车市场发展脉搏,扫描过去一年中国汽车市场的得失与经验,给我们品牌和经销商提供参考。

  易车网:是的,感谢您的认可,易车盛典表彰年度为汽车行业做出卓越贡献的车企、团体与个人,评选年度国产及进口汽车车款、品牌,持续为汽车用户树立优异的产品标杆,也为汽车行业营销决策提供参考。此次盛典同期的广州车展11月17日开幕,2017带来了什么样的车型?未来宝沃有什么样的产品布局?“终身质保”的诚意服务体验继续呈现给未来的宝沃车主吗?

  华总:此次德国宝沃汽车全系车型亮相广州车展,同时两款新车正式在中国上市,“德国智联豪华SUV”BX7 TS 售价27.68-32.68万元,“德国劲锐智联SUV”2018款BX5 售价15.98-21.98万元。作为此次车展最受期待的车型之一,也是我们宝沃目前旗下最高端的产品,BX7 TS在今年法兰克福车展上市以来一直备受期待,此次中国上市也是宝沃汽车全球化战略的体现,宝沃一直秉持B-G-W全球战略,“B”代表着“宝沃品牌”,体现了德国宝沃深厚的历史底蕴、品牌愿景和价值观;“G”代表着德国制造和质量标准;“W”代表“全球”,即全球化战略。

  同时,宝沃汽车还将继续为消费者提供高品质的售后服务,包括宝沃BX7TS和2018款BX5 在内的全部车型,首任车主都可享受“终身免费保修政策”。作为行业首推终身质保的汽车企业,我们对自身的品质充满信心,努力为消费者带来最诚意的服务体验。

  在相继推出BX7、BX5后,宝沃汽车已得到越来越多消费者的认可。今年法兰克福车展宝沃BX7TS的上市,ISABELLA概念车的全球亮相,都受到了媒体与消费者的关注与好评。随着BX7 TS和2018款BX5新车在中国上市,宝沃产品阵容越来越丰富。未来宝沃BXi7和BX6等车型也将陆续投入市场,满足消费者更个性化的需求。”